La marca es lo que da el valor real a una organización y es que para entender este concepto hay que desprenderse de los significados completos. La marca no es un logo, ni un nombre, ni tan siquiera se ve plasmada en un manual de identidad gráfica, lo anterior son solo esbozos de lo que el empresario lleva por dentro. Es toda la creatividad y la pasión con las que se hacen las cosas.